刚刚发表的《2005年度平板彩电白皮书》显示，2005年度，与外资品牌相比，国产品牌LCD销售量市场占有率达到74.30%，PDP销售量占有率为45.25%，对外资品牌已经构成了市场压力。这带来了外资厂商们的集体价格“跳水，也使得全数冲入平板前十的本土“老四家与“新四军们，得以从容展开技术和营销攻势。
娱乐化营销VS降价
伴随着2005年完美收官，康佳近日闪电推出万台LC-TM4211液晶电视集中上市，同时与《无极》捆绑推出“康佳豪礼无极献大型促销活动，大手笔发起新年平板攻势。
据康佳多媒体营销事业部副总经理何小华介绍，康佳推出“开康佳红包，中全屋家电、“年年有余，幸运无极等不同赠礼套餐，配以限量特价、现场签售等特惠活动，豪礼回馈消费者。同时，借助与《无极》捆绑合作，康佳全面更新了终端高清演示设备，在一级城市开设200家平板体验馆，以长达11分钟的《无极》高清片花展示其大尺寸平板。凡购买46英寸以上的铂晶平板电视将获赠豪华酒柜冰箱，购买42英寸铂晶平板电视可获赠豪华家庭影院。
“大降价虽然在短期内可以提升市场份额，但却无法保证利润总额，这无疑是杀敌一千，自伤八百。业内资深观察家尖锐地指出，“要走出降价的向下螺旋，走技术路线，搞差异化营销才是长久之计。
技术拼争突出性价比
国家信息中心市场处处长蔡莹分析指出，目前平板电视的竞争主要集中在华北、华东和华南市场，以北京、上海、广州、深圳等地竞争程度最高，它的消费人群收入水平高、技术理解力强、消费个性化倾向明显，这无疑中拉高了平板竞争的门槛。除了价格血拼之外，外观设计和技术水平也同等重要。
据康佳数字平板事业部副总经理周剑宏介绍，在体验营销的基础上，康佳突出技术卖点，在铂晶平板专用的“丽翔数字引擎”基础上，针对大平板分别应用了双倍素超速芯片、8MS超快响应速度、622万像素超高分辨率、10000∶1超高对比度、CCNC超宽视角技术等最新技术。康佳批量上市的4211新品采用了全新的CCNC超宽视角技术，可以有效解决以往宽视角技术中存在的画面色彩和对比度还原失真问题，大幅增加有效观看面积，对传统的42英寸液晶电视形成有力冲击。
中华工商时报 |
