首届移动通信与新闻媒体研讨会昨在京举行

    在“第四媒体”互联网的迅猛发展中没有抢占到先机的传统媒体，会不会被势不可挡的“第五媒体”再度“边缘化”？昨天，全国几十家报纸、电台、电视台、新闻网站的负责人聚首在京举行的“首届移动通信与新闻媒体研讨会”，共商新形势下媒体的突围之路。

　　这次研讨会由中华全国新闻工作者协会主办，诺基亚（中国）投资有限公司协办，解放日报报业集团、浙江日报报业集团、南方网、北方网、中国妇女报、南方报业传媒集团、文广新闻传媒集团等是本次研讨会的支持单位。

    手机媒体是“大金矿”

　　截至目前，中国的手机用户已达3.83亿部，年发送短信量2466.6亿条，新浪、搜狐等商业网站光从短信中掘到的“真金白银”就抵得上一家传统报纸几十年的积累。如果说两年前，传统媒体还在对手机是否能称作一种媒体形态争执不休的话，昨天与会的各大传统媒体巨头已是异口同声：传统媒体再不能与“第五媒体”———手机媒体的巨大商机失之交臂。

　　美国时代华纳集团特纳国际亚太有限公司陈永光提供的数据显示，在亚洲，有线电视市场每年增幅为4%，卫星电视年增幅约15%，但移动通信3G网络在问世不到4年的时间里，年增幅就高达60%。千龙网副总裁宣洪量则忧心忡忡地表示：在“第四媒体”时代，传统媒体主办的各类新闻网站在创意、人才、融资能力等方面明显落后于商业网站；进入“第五媒体”时代，传统媒体必须急起直追，特别是面对2008北京奥运会这样“盛宴”，商机不容错过。

　　传统媒体试水“上手”

　　主动迎接挑战，是传统媒体必须走通的“华山一条路”。在昨天的会上，人们欣喜地看到传统媒体对接手机媒体的种种可喜案例。

　　陈永光介绍说，早在1996年，时代华纳旗下的CNN就成立了专职部门——“CNNWIRELESS”，从事手机媒体业务，在美国总部，还投巨资专门成立了两个针对手机媒体的研发实验室。“试水”手机媒体，国内不少传统媒体也在跋涉。新华网开办的“新华短信”目前已经发展到345万用户，并把触角延伸到境外。如今，“新华短信”在日本的用户已经达到100万户，他们还积极与德国、法国的运营商展开合作，拟在欧洲推出“新华短信”。诞生了中国第一家手机报的《中国妇女报》，目前订阅数已达15.7万户，接近这张报纸的发行量。

　　手机媒体独有的互动性，还开拓了新闻报道的信源。新华网发出的第一条有关中石油吉林石化爆炸的图片新闻，不是来自摄影记者，而是来自当地居民用手机拍摄传输来的；北京交通台“一路畅通”栏目，还让驾驶员发送短信提供路况信息。

　　“第五媒体”生存密码

　　从“触网”到“上手”，传统媒体也在反思“第四媒体”时代的一些教训。“接轨手机媒体，绝不能把原先新闻的内容和表达方式原原本本搬到手机上。”昨天会上，一些与会代表表示：手机媒体的特点在于个性化、互动性、即时性，因此“上手”成功与否的关键，在于内容为王。

　　手机体积小，受众又多在移动中使用，因此，手机媒体的内容必须短小精悍，有冲击力。目前已经在上海投入试商用的手机电视，30秒钟播放4条新闻。

　　会上，作为手机媒体的先尝螃蟹者，陈永光告诫同行：进入手机媒体必须在研发上加大投入，不能全部借助外力，只有在研发第一线，才能最贴近受众的需求；其二，要避免与技术供应商签定过长的合作协议，CNN曾经在BP机新闻上投入较大力量，但事实证明BP机只是一个速朽的媒体传播平台。(吴卫群)
解放日报