几年前，国内主要彩电生产企业预见了平板电视的发展前景，以长虹、海信、厦华等为代表的国内一线电视品牌，开始产品的更新换代和产能的调整。一方面通过扩大产能，取得规模效益，拉低了市场价格；另一方面有效利用苦心经营多年的渠道，降低流通成本，完善售后服务；更为重要的是，这些企业纷纷加大自主创新的力度，逐步掌握平板电视的核心技术。这些措施大大增强了国产品牌的竞争力，使得国产平板电视不仅为国内消费者欢迎，更为国际市场所青睐。而国产平板电视后来居上的事实，更使得制造企业在高端产品上赶超“洋品牌”树立了信心。

    　出口：销量上升价格坚挺

　　今年我国高端彩电出口出现两个喜人变化：一是平板电视出口取得新进展，最新海关统计数据显示，今年8月份，平板电视出口再创历史新高，液晶电视出口量同比增长123%，等离子电视出口量同比增长126%。二是继美欧市场之后，日本市场正在成为平板电视出口的新兴市场。专家认为，这标志着我国高端电视进入了真正与国际先进品牌角力的阶段。

    国产彩电企业出口保持了强劲的发展势头，出口价格坚挺。海关统计显示，在8月份平板电视出口15强中，国产品牌厦华、新科、TCL分列第1、第7位和第14位；长虹、海尔、创维进入等离子出口的前15名，分列第3、第7位和第14位。厦华总经理谢思瑜表示，厦华年初提出的平板电视占全球市场4%份额的目标将提前实现。

　　在显像管电视方面，我国一直处于追赶阶段，与日本等先进国家有一定差距。在第三代平板电视方面，我国较早启动研究，并在技术方面基本与发达的日本、美国接近。中国平板电视专家委员会成员王玉良认为，新一代中国平板电视，技术和外观设计上，均有独到之处。中国彩电一改过去CRT时代的弱势局面，靠技术实力、产品性能、品质服务强势进军国际市场，目前的市场竞争方式已由价格战转移到技术、服务战，这对于中国彩电厂商来说，才是真正意义上的产业升级、重新洗牌国际市场的机遇所在。（记者殷陆君）

　　内销：抢占近7成市场

　　国家统计局中怡康公司日前在对全国200个城市、1800个商场的国产彩电销售调查结果显示，截至8月底，国产品牌彩电连续三个月市场份额超过85%，且这个比例仍呈稳步上升趋势，同时销售额已经占据了国内市场的近7成。我国彩电业正呈现出一个全新的市场格局，国产彩电已全面超越“洋彩电”。

　　随着数字电视的发展，电视机到了升级换代的阶段，平板电视市场开始全面启动。技术发力使国产彩电在与国外品牌的竞争中赢得了“途中跑”的优势。中国质量协会用户委员会于2004年11—12月份，对中国市场上国内外8个品牌的液晶电视就8个关键指标进行了检测，结果表明，代表高端技术的液晶电视，国产品牌从指标上综合来看已经优于合资品牌。这是国产彩电近20年来在高端产品技术领域对国外品牌的一次标志性超越。

　　在长期的实际使用中，消费者已经对国产彩电品牌建立起了很高的信赖度。国产彩电品牌在保证质量的同时，其丰富的产品线为消费者提供了更为广泛的选择空间。譬如，海信平板电视的品种目前已达到了100多种，形成了从15英寸到63英寸的平板电视群，型号达90个之多。而国外彩电品牌的产品型号，只局限在大屏幕的几款平板彩电中。

　　出现这种状况，与国外彩电品牌的研发中心没有“落地”有关。虽然很多国外品牌已经将其生产基地转移到了中国，但是他们的研发中心很多还是留在国外的总部，无法及时生产出满足消费者个性化需求的产品。

　　此外，擅于操作市场终端一直是国内彩电企业的强项。目前国外品牌的售后服务大多局限于一级市场，对于二、三级市场基本上很难保证，而国内彩电品牌的售后服务网络很多已经深入到城乡的每个角落。（记者 刘成 通讯员 杨勇）
经济日报