2005年开始，彩电行业就掀起一场了平板电视的风暴，一个平板电视价格的急剧下降，部分平板电视降价幅度超过30％，另一个是平板电视销量的爆发式增长，平板电视的市场占有率迅速提高。平板电视价格的大幅下降使得其性价比迅速提高，越来越受到消费者的认同；而平板电视的占有率今年有望提高到11%将促使彩电行业形成新的格局，平板电视的的大众化时代即将到来,平板电视正在从高等收入家庭进入中等收入家庭。

    纵观我国的电视业，已经经历了两次大的升级，一是从黑白电视到彩电的变革；二是行业从技术落后的小屏幕到大屏幕变革。这两次变革是的我国生产彩电的公司变得更加强大，如长虹、康佳、TCL、海信就是在这两次产业升级中确立了品牌优势地位的。目前，彩电行业正面临平板电视带来的巨大机遇，彩电行业将会面临新的变局。对于目前彩电行业供大于求的局面，平板电视将成为行业需求的新力军，对于国内生产平板电视的领先者，面临较好的发展机遇，其中平板电视领域领跑的上市公司值得关注。

　　一2005年开始平板电视发展呈现新特点

    在以往平板电视的价格瓶颈往往使得消费者望而却步，而且以国外的品牌为主导，而从今年年初开始，这种情况正在发生变化。一个是平板电视价格迅速下降倒是销量大幅提升，另外一个是国产品牌主导市场。从1－4月，平板电视大幅度降价使得其性价比迅速提高。2005年1－4月40英寸液晶电视降价幅度为达到49.3%；42英寸液晶电视降价幅度达到26%；37英寸、32英寸和30英寸液晶电视的降价幅度分别为16.7%、9.2%和15.2%。42英寸等离子电视平均价格1－4月下降了12.7%，4月均价为18455元；50英寸等离子电视均价更是下降17.9%，4月份均价为44946元。

　　从销量上看，平板电视的销售可以用爆发式增长来形容，并且以国有品牌为主导。1－月全国液晶彩电销售量为21.5万台，同比增长377.8%，销售额为20.5亿元，同比增长310.2%；而等离子彩电销售量为12.8万台，同比增长235.6%；销售额为27.3亿元，同比增长109.6%。从品牌上看液晶电视2005年以来，创维、海信、厦华的市场份额一直稳坐前3名，并占总体市场份额的37%以上；对于等离子彩电15000元以下的等离子电视低价位比重1月份仅为13%，而4月已达到28.2%，逐步成为主流价位段，此价位段全部为国产品牌占据。目前我国平板电视爆发式增长完全由我国企业所主导。

　　二、性价比的提高导致市场需求大幅提高

　　对于平板电视的性能是传统的CRT电视无法相比的，液晶电视性能优点在于图像清晰度高，一般来说都能达到1024×758像素；机身轻薄，厚度在4厘米以内，是普通CRT电视厚度的1/10左右；外观时尚美观，十分吻合当代人们的审美情趣；环保节能，液晶电视采用逐行扫描与点阵成像，图像无闪烁，不会对人眼造成伤害。

　　随着人们生活水平的提高，对于平板电视的需求越来越大，但是一直困扰消费者的是平板电视价格，平板电视的价格一直居高不下使得需求有限，只有少数高收入家庭有这样得购买能力。目前由于液晶面板价格得大幅下滑以及工艺技术水平得提高，使得平板电视降价成为可能，随着平板电视得大幅度降价，其性价比越来越高，也越来越受到消费者的喜爱。导致了今年平板电视销量爆发式增长。

　　由于大幅降价使得平板电视的性价比大幅提高，人们对于平板电视的消费预期也越来越高，以前平板电视主要是高收入家庭的奢侈品，目前平板电视正在走入中等收入家庭，潜力巨大。2005年1月－4月，国务院发展研究中心市场经济研究所联合中国电子商会，在全国30个中心城市，开展了对城市中高收入家庭电视机产品消费状况的研究工作，共访问了12800城市居民家庭。调研结果显示，城市中高收入家庭电视机产品需求旺盛，未来一年内的预期购买率达到21.7%。其中预期购买平板电视的家庭比例高达48.6%，而在2004年，预期购买平板电视的家庭比例只有12.1%。

    三、毛利率是公司盈利的关键

　　目前平板电视销量大幅增长和产品大幅度降价同时存在，公司盈利是否增长的关键还是看公司产品销售的增长带来的好处是否能够大于降价带来的损失，这当中平板电视的毛利率是关键。如果降价后，导致平板电视毛利率十分低下，将对生产平板电视的公司十分不利，而如果降价后毛利率能够保持在一定水平，则对于生产平板电视的公司利润的增长还是很有利的，盈利能够增长。

　　从国产平板电视的技术含量看技术含量普遍不高，大家都只是组装电视，都缺乏核心技术，因此在原材料成本上已经无法节约，目前各厂商在平板彩电上投入的人力成本只占整个成本构成的百分之几，这方面很难降低整个平板电视的成本。从平板电视的成本构成看，显示屏要占据成本60％左右，如果显示屏大幅度降价，平板电视就有大幅度降价的可能，因而即使降价也能够保持一定的毛利率。目前来说去年液晶面板的大幅度降价以及液晶面板切割良品率从最初的30%左右到现在的80%以上都为平板电视走入寻常百姓家打下基础，平板电视虽然大幅降价，但毛利率还要比传统的CRT电视的毛利率高出许多。

　　四、有产能不断扩张的隐忧

　　目前PDP和LCD电视显然是消费电子市场中的新宠，StrategyAnalytics公司最新的研究报告显示，2005年全球平板电视销售收入将增长66%，零售额达到256亿美元，出货量达1,750万台。由于全球98%的家庭还未购买他们的第一台平板电视，销售商都瞄准这块有待发掘的市场。预计到2010年，全球平板电视年出货量将达8,350万台，零售收入达450亿美元。

　　虽然平板电视成为消费电子中的热点，但是越来越多的厂商的转产平板电视导致该行业有产能不断扩张的隐忧，如果产能扩张速度大于需求的增长速度，势必对整个平板电视行业不利，我国VCD和CRT彩电的生产就是很好的例子。从2005年我国需求情况看，国务院发展研究中心课题组预测，2005年国内平板电视的市场需求将在185万台左右，比2004年增长185%，在2005年将是我国平板电视黄金年。

　　但是从供给看，随着国内彩电巨头纷纷瞄准平板电视市场，给平板电视带来隐忧。如长虹准备在3年内计划追加投入10亿元用于平板电视研发、市场建设、品牌推广、国际市场同步开拓等方面，在2005年公司平板电视产能可能就达到100万台；康佳今年将联手渠道终端，建设100家平板精品体验店；新科建成百万产能液晶电视基地，新科已拥有五条液晶电视生产线，内外销的单线日产突破600台，年产能超过100万台；以厦华为代表的中国平板电视军团，已经在彩电行业的洗牌中占据了主动地位，预计今年国内市场将可能达到200万台规模，厦华今年占领全球4％平板电视市场的目标有可能提前实现。如果国内彩电巨头的平板电视生产线完全建立，其产能将大大超过目前平板电视的爆发式的需求增长，到时候难免出现价格战，毛利率低下，盈利降低。

　　五、重点上市公司的机会

　　对于国内平板电视生产厂商来说，那些提前布局平板电视，目前在平板电视领跑的厂商在一段时间内业绩有较大幅度提升的可能。我们估计在2005年年底前，平板电视盈利还可以，如果一旦各大彩电厂商的平板电视生产线全部投产后，必将是产能过剩，盈利能力下降，这种情况很可能在2006年年初就出现或者更早。在做平板电视上市公司当中海信电器和厦华电子目前在平板电视领域领跑，公司2005年一季度业绩同比增长都在50％以上，值得关注。

　　海信电器：公司在平板电视的布局比较早，2004年6月，海信整合技术、资金和渠道的优势资源成立平板事业部正式亮相；2004年7月，海信又施重拳，新增2条日能产过1000台、具有国际先进水平的平板生产线，海信平板电视产能率先超过100万台，很好地满足了国内、国外快速增长的市场需求；2005年1月份，海信等离子和液晶电视的国内销量双双突破万台大关，在美国CES家电展上，海信平板电视又拿到了2亿美元的大单，正是质量和速度为海信赢得了市场先机；根据中怡康统计，2005年2月海信液晶电视以14.64%的销售额占有率和14.77%的销量占有率排名榜首，超越了国内外所有品牌的液晶电视、根据海关统计，2005年2月，海信液晶电视的出口收入以11.16%的占有率在彩电出口企业中位居第一。从公司2005年一季度的业绩看，海信电器一季度业绩不错，毛利率提高到17.1%，公司实现销售收入25.86亿元，同比增幅高达72.25%，实现净利润2567万元，同比增幅超过57.6%。

　　厦华电子：公司2004年彩电出口翻了一番，主要是依靠平板电视的增量带动，达到了2.1亿美元。2005年，厦华平板电视开始飞跃式增长，带动了整个彩电出口的大突破，仅1－4月份，厦华出口的平板电视总量已经超过了2004年全年，而且，目前厦华已经接到的国外平板电视订单数量与质量，都有大幅度的提升，可以预见，今年，厦华的彩电出口将比去年有更大幅度提升。从生产情况看，1－3月份，厦华平板电视出货量达到了10.5万台，4月份的交货量将再创新高，高达7.2万台。而2005年公司的目标是实现占领全球平板电视市场份额4%。从公司2005年一季度的业绩看，一季度公司累计销售彩电56.38万台，较上年同期增长20.58％，其中液晶和等离子电视的内销、外销量实现突破性增长，均达到去年同期的十倍以上；产品销售收入11.05亿元，较上年同期增长50％,实现净利润1008.73万元。