ＣＤＭＡ终端市场暗中角力
“国产手机正在重复彩电业的故事”，夏新总裁李晓忠说，因为这是一个过度竞争的市场，“今后每半年淘汰出局的企业将会越来越多，可能到了３Ｇ的时候，洗牌的效应会进一步的明显。”
２００３年一举打下半壁江山，让洋品牌有些无措的国产手机，在２００４年激烈竞争下却出现了一系列的连锁反应。先是上海易美倒下了，然后连带倒了南京熊猫。这家央视２００３年广告标王的手机厂商，曾发誓要取得中国手机市场第一，然而豪言未曾散去，熊猫便轰然倒地。与熊猫一起落难的还有中科健，而曾是国产手机标杆的ＴＣＬ，因为市场份额的下滑不得不以赶走老总的方式救市。而近日，南方高科在广州的工厂又被长沙市中级人民法院和广州经济技术开发区人民法院联合查封。
ＣＤＭＡ步入“战国”时代
通信行业研究专家王煜全认为，目前，国内手机市场竞争格局可用“山雨欲来风满楼”来形容，表面稳固实则暗藏汹涌。ＧＳＭ领域诺基亚、摩托罗拉、三星三强上演春秋争霸；ＣＤＭＡ市场则步入“战国”时代：三星、ＬＧ、摩托、中兴、海信等厂商争夺激烈。正是由于ＣＤＭＡ市场的特殊性和异常激烈性，几乎所有厂商都着力从“运营商合作”和“终端销售”方面双管齐下，寻求更高的地位。特别是自２００５年以来，联通继先期推出“炫机”定制手机之后，又开始大打“双品牌定制手机牌”，以期能进一步发挥运营商和手机终端厂商的双重优势。此时，联通集采市场势必成为兵家必争之地。而联通的这一做法也在无意中给了国产手机厂商一个开展绝地反攻的大好机会。
在最近一次联通集采中，中兴、海信、京瓷等中外手机厂商获得了３５０万只的ＣＤＭＡ手机订单，其中仅中兴一家就获得了１００万部大单、高居全部采购厂商之首。五一前后这批性价比极高的联通ＣＤＭＡ定制彩屏手机在全国范围内大手笔推广，迅速掀起一轮“ＣＤＭＡ风暴”——几乎可以媲美ＣＤＭＡ面市时候的盛况。
采访中，中兴高级副总裁手机事业部总经理何士友介绍说，“在继续保持技术强势的同时，我们也在进一步发挥终端渠道优势，随着中兴手机覆盖全国的渠道不断完善、掌心服务的日趋成熟，希望能在市场份额上再上一个台阶”。
与此同时，记者了解到，联通看似“无心插柳”的集体采购确实在不经意间改变着ＣＤＭＡ手机市场的格局。根据国内知名的第三方调查机构的四月份数据统计显示，中兴以１３．１％的份额在国内的ＣＤＭＡ手机市场中高居国产厂商第一、全部厂商第四，距离位居第三的摩托仅差０．５％个百分点，却领先第五名近一倍。至此，中兴和三星、ＬＧ、摩托等国际厂商一道成为ＣＤＭＡ手机市场的第一集团。而最新的数据，５月份中兴的市场占有率更是超越摩托６．９个百分点，达到１６．１％。
据悉，在前１０名当中，海信、大显等国产厂商也都占据了一席之地，其状况比ＧＳＭ国产手机要好一些。
“剩者为王”效应显现
但是形势也并非完全乐观：三星的强势在短期内难以撼动整个手机厂商的老大诺基亚今年在ＣＤＭＡ方面也相当高调，市场份额将如何推演？谁又能真正成为后继者中第一个逼宫前三的厂商？
王煜全分析，在目前情况下多数国产手机市场份额下降、技术更新速度慢，正在面临着严峻的挑战，拥有强大技术实力并在自身的优势领域立足成为未来发展的必要基础，而在技术基础上，进一步发挥本土的渠道、促销优势也很有必要。
“今年国产主导品牌会开始成长，正如洋品牌今天已经完成了市场占有率的集中度一样，现在开始国产品牌也会步入完成市场集中度的过程。慢慢的国产主导品牌的市场份额能够逐步的增长，但二线、特别是三线的国产品牌将会越来越困难，这是我对国产品牌今年、明年趋势的感觉。”夏新总裁李晓忠说。
所以说，在２００５年竞争异常残酷的大背景下，对处于市场弱势的众多手机企业而言，一旦“跟不上趟”或赖以生存的资金链断裂，极可能出局乃至遭遇灭顶之灾。易美、科健、熊猫等已成为前车之鉴。而去年还来势汹汹的国产手机新军清华紫光Ｕ－ＮＩＳ、中电奥盛等，如今已是芳踪难觅。种种迹象表明，目前国产手机行业开始进入高速淘汰赛阶段，部分缺乏核心竞争力的二三线品牌手机将会黯然出局。“剩者为王”的效应已开始显现。
而以“剩者”的姿态出现的国产手机品牌，在经历了大浪淘沙之后，终于站到了手机市场的风口浪尖上，直面洋品牌的反扑，再次与之对垒。最近一段时间，ＴＣＬ、波导、夏新、中兴、联想、以及金立、明基等新军则表现得甚为活跃，他们正在酝酿一场反击风暴，这也让我们重新看到了国产手机的希望。
成为“剩者”只是国产手机主导品牌的阶段性目标。活下来是为了生存得更好，最终成为市场竞争的胜者，再次赶超市场领先者或重返市场主流地位。中兴高级副总裁何士友认为，从“剩者”到胜者，国产手机将跨越技术、新品、品牌和国际化四条必由之路。
李晓忠近日在接受记者采访时表示，上半年国产手机很难受，下半年将有所改观。“七月，国产手机主流品牌将迎来拐点。”
当然，国产手机、特别是ＣＤＭＡ手机要想更进一步并非易事，必须不断显示出综合实力才能赢得包括联通在内的用户的信任。王煜全分析认为，国产ＣＤＭＡ手机必须价格、时尚、技术并重，否则想稳站第一集团还会任重道远。（记者 毛晶慧 ） |
