导语：北京时间6月5日，《商业周刊》近日发表分析文章称，随着中国互联网的迅速普及和发展，对于雅虎和Google等国际网络巨头而言，中国市场已经成为一块兵家必争之地。

    目前中国互联网用户人数已经达到9400万，在全球仅次于美国，但是中国互联网市场仍然处于高增长期。很多中国新兴互联网公司都从默默无闻起步，随后以火箭般的速度成为股票市场的宠儿。盛大(Nasdaq：SNDA)就是一个很好的例子，去年该公司通过在纳斯达克进行首次公开招股融资1亿美元，当前股价较发行价已经增长了249%。

    携程网(Nasdaq：CTRP)也不甘示弱，2003年12月该公司通过在纳斯达克进行首次公开招股融资4000万美元，当前股价较发行价已经增长了一倍以上。去年6月，中国最大即时信息服务运营商腾讯控股在香港联交所通过首次公开招股融资2亿美元，目前股价较发行价增长了30%。

    美国的网络巨头都看到了中国互联网市场的巨大潜力。5月11日，微软宣布旗下门户网站MSN同一家上海企业成立合资公司，开始运营中文版MSN。今年2月，Google同腾讯签署协议，将为后者提供搜索服务。5月底，Google在中国上海成立了一家小型办事机构。雅虎、亚马逊、eBay和Expedia等公司也不愿意放弃来华“淘金”的机会，纷纷通过各种形式进入了中国市场。美国PiperJaffray&Co.公司分析师萨法-拉什奇(SafaRashtchy)表示：“大公司都感受到了进军中国市场的紧迫感，如果不能在中国市场占据份额，那么公司有可能会被淘汰。”

　　美国网络公司目前可以很轻松的进入中国市场，而在过去，国外公司投资中国互联网市场要受到严格限制。很长一段时间里，美国公司只能投资一家同中国企业签有内容供应合同的离岸外包公司，而自身不能真正扎根中国市场。2003年底这种情况大为改观，随着中国加入世界贸易组织，国外投资者被允许在中国网络公司中拥有50%的股份。当然，国外公司的投资要通过审批还需要花上一段时间。

　　在这种宽松的环境下，最先受益的就是微软的MSN。微软同上海联合投资有限公司成立了一家合资公司，面向中国市场推出了中文版的MSN。中文版MSN通过从《北京青年报》和上海文广新闻传媒集团等媒体获得内容资源，开始向中国互联网用户提供内容服务。此外，MSN中国还瞄准了3.4亿名中国手机用户，因为使用手机上网已经成为一个新的发展趋势。MSN首席财务长布鲁斯-加菲(BruceJaffe)表示：“由于中国手机用户人数众多，我们开展新服务的机会很大。”例如，通过MSN的新型服务，博客可以利用手机把自己的看法发表到互联网上。

　　不管是否有限制，其它美国公司也纷纷进入中国市场。通过一家香港公司，雅虎去年以1.2亿美元的价格收购了中文搜索引擎服务供应商3721。雅虎负责国际运营业务的高级副总裁约翰-马尔科姆(JohnE.Marcom)表示，3721最吸引雅虎的一点是它的销售团队已经同广告商建立了良好的合作关系。他说：“3721有着自己成熟的销售模式，该公司更了解中国本土市场，可以帮助雅虎进行网站设计和产品定位。”

　　Yahoo销售人员必须努力工作以保持对Google的领先。根据BDA中国有限公司公布的数据，Google去年在中国的广告营收达到2400万美元，在中国搜索市场占据了四分之一的份额。其它搜索引擎关键词广告的价格为每次点击3.6美分，而Google本月将价格降至2.4美分。这一优惠价格将吸引更多公司购买关键词广告，同时也将给中国最大的网络搜索公司百度带来巨大的压力。当然，Google在百度也拥有一小部分股份。

　　国际电子商务巨头也纷纷进入中国市场。ebay公司2003年以1.8亿美元的价格收购了中国最大的拍卖网站易趣网，该公司前不久表示今年至少将在中国市场投入1亿美元。eBay首席执行长梅格-惠特曼(MegWhitman)今年2月表示：“中国将最终确定一家互联网企业是否成功。”易趣网今年第一季度销售额为1亿美元，同比增长70%。

　　去年8月，亚马逊公司斥资7500万美元收购了卓越网(Joyo.com)，从而入主这家中国最大的网络图书销售商。亚马逊首席执行长杰夫-贝佐斯(JeffreyP.Bezos)在5月17日举行的年度股东大会上表示，亚马逊将持续在中国投资直至获得成功。他说：“在中国这样一个高速增长的市场进行投资是值得的。”

　　很多中国企业对美国公司进入中国市场表示欢迎。腾讯创始人、首席执行官马化腾今年34岁，他领导的这家公司目前在中国即时信息市场占据了77%的市场份额。马化腾最初希望与百度合作为QQ门户网站加入搜索功能，但今年2月他转向了Google。马化腾认为Google的搜索引擎更有效，和美国人合作风险更小。他说：“百度是我们的潜在竞争对手，因此我们同美国公司合作更安全。”

　　当然，国外企业进入中国市场也存在着很大的风险。对于初来者而言，这一市场还不成熟。例如，中国搜索市场的总产值仅有1.5亿美元，而美国搜索市场总产值则高达39亿美元。此外，国外公司如果没有在中国本土开展运营，它们所处的劣势将非常明显。例如，由于Google在中国没有本地服务器，很少有学生用户能使用Google搜索引擎，因为中国教育网很难连接到国外网站。(马丁)