2007年,国际大牌、国际大师与他们的中国大秀成为了时尚新闻中的热门词汇。 在今年大师亲临中国的日程表中,皮尔·卡丹以北京的午门秀与重返丝绸之路大秀两场发布位居榜首,让皮尔·卡丹这个面临“中年”危机的品牌,在中国时尚消费群心目中有所转变。
没有大牌设计师的助阵,3月的上海,来自瑞典H&M的开业,惹得上海人民奔走相告,用店外的排队争购长龙来欢迎其到来。这一现象着实让众多欧洲品牌纳闷了很久。
而到了10月,卡尔·拉格菲尔德带着LVMH旗下最有潜力的品牌Fendi在长城走了一场气势非凡的秀。秀场上,与会者们群情激昂,仿佛一场秀间大家都到达了世界时装潮流的巅峰。而Fendi的潜台词则是:我接下来就要大举进攻中国市场了,先敲锣打鼓暖一暖场子。
当奢侈品品牌加大在华开店速度的时候,范思哲品牌再也不能坐视这块全球增长速度最快的市场了,于是,多纳泰拉·范思哲首次来到了中国。尽管专为中国设计的产品尚未出现,但在米兰时装周上,范思哲2007春夏时装向沉静、内敛的风格转变已被认为是一种东方化的设计转变。
与其他品牌相比,HugoBoss集团董事长兼CEO布鲁诺·塞尔策则更加直白。在他看来:不要再把亚洲和廉价时装想当然地联系在一起了。而公司的设计师们也不要一年五次飞到意大利,一年一次就够了,剩下的四次应当去中国。可以说中国市场一直是他们全球战略中最令人鼓舞的一部分。当中国人的消费能力广泛被世界看好时,各国际大牌品牌几乎夹杂着献媚的态势,希望从新兴的富人阶层身上挖一大块金子;另一方面,低能耗、绿色、健康的Lohas(乐活)生活方式依旧在小众范围内蔓延。随着世界时尚潮流的引导,更多的人开始有意识地结合这两种生活方式。但是,由于奢侈消费品进驻中国市场的速度过快,大量的冲击使得当今中国的时尚要么有些漂泊不定、要么有些崇洋媚外。不过所幸的是,越来越多的中国新贵们在随波逐流几年之后,开始有目的地树立适合自己的生活观。
为此,如何尽早瓜分越加细化的消费群体,也将成为2008年国际大牌秀与国际大师在中国露面次数的巨大动力。
中国纺织报
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