您手中的手机和小灵通已不再是简单的通讯工具，而成为一种全新的移动媒体。随着这种全天候媒体的普及率越来越高，新的商业机会不断涌现。专家指出，移动媒体已经成为和人们连接最紧密的媒体，未来将有极大的增值空间。
“新新媒体”唱响移动主旋律
移动媒体又被称为“新新媒体”，其主要业务———移动增值业务是除普通移动语音服务外的移动数据服务，包括短信、彩信、手机上网业务（WAP）、互动语音识别（IVR）、无线音乐等多种内容。
根据信息产业部公布的数据，2005年，电信业务收入的主要组成部分仍然是移动通信业务，所占比重达到45.1%，增速达到17.2%，其中移动数据收入占移动业务的16.4%，同比增长22.7%，占全部电信业务的6.84%，呈现出良好的增长势头。
另据艾瑞市场咨询的调查报告，2005年中国移动增值业务产值达到110.7亿元人民币，其中普通短信收入47.4亿，彩信收入18亿，WAP（手机网络）平台收入11.5亿，IVR（互动语音识别）收入21.8亿，无线游戏收入12亿。
目前中国已建立的移动媒体产业链，由移动网络设备———移动网络运营商———移动媒体服务集成商（SP）———移动媒体内容供应商（CP）———移动通信终端制造商———移动媒体用户构成。其中，移动网络商主要是中国移动和中国联通，它们通过自身的网络搭建SP、CP与用户之间沟通的桥梁；SP通过该网络集成移动信息与移动平台；包括大众传媒、影音娱乐公司等在内的媒体内容供应商负责提供新闻、资讯、娱乐等多元化的媒体产品。
日前,由清华大学发布的《2006中国传媒产业发展报告》指出，移动增值业务的市场规模不断扩大，原有产业链成员的力量和角色逐渐变化，居于垄断地位的移动网络运营商开始重新调整利润分配，这必将压缩中小服务商的盈利空间。在这种趋势下，服务商被迫向内容商转变，开辟出传统增值业务以外的移动娱乐、移动广告、移动营销等业务，从而拓展整个移动媒体的产业链。
中国传媒大学教授黄升民表示，在技术的推动下，传统媒体与新新媒体相互渗透、交叉，产生手机报纸、手机电视、手机电影等新的媒介形态，是双方优势互补、共生双赢的方式。
新消费时代带来新契机
新华社新闻研究所所长陆小华提出,人们已经进入新消费时代，即从以往的消费物质产品为主，转向在保持物质消费水准不断增长的同时，更加注重以信息消费为核心的综合服务。他说：“信息消费需求存在于全时空,包括睡觉的时间，包括移动的空间。这既是一种信息消费需求，也是一个巨大的消费机会。”
2005年，全国手机用户达到3.93亿，其中申请移动数据服务用户的比重从2004年底的7.8%上升到18%。“手机伴侣”的信息功能越发体现出来。
“未来人们随身携带的信息终端，可以接收电视，接收广播，可以接受他要接收的任何东西。重要的不是这样一个工具可以接收什么东西，而是这样一种东西可以深深介入人们的生活。就像今天没有什么人不带手机一样，它会成为我们的伴随物，会成为我们的生活伴侣，成为制约我们每天生活的一种钥匙。”陆小华这样评价。
Cgogo公司首席执行官朱波提出了“第三代搜索引擎”，它能够模仿人的一些思维和想法，进行概念模糊搜索，对要查找的概念进行关键字联想和分类。目前，Cgogo公司推出的几款产品包括：支持手机搜索互联网信息的“互联网搜索”，搜罗国内外时事新闻的“新闻搜索”，具有消费品竞价功能的“比价搜索”，极具个性化的“E度空间”，服务于休闲时光的“个人百科”等，具有产品比价、手机购物、天气预报、按日期和地区进行新闻查询等功能，更充分的发挥出移动媒体的“全时空特征”，更全面地满足了用户的“新消费需要”。
移动娱乐成为新的投资热点
3G是第三代通讯技术的简称，它的出现将打破数据传输的瓶颈，彻底扫除手机传输多媒体数据的障碍。尽管现在3G技术大规模商用还有待时日，但从2005年起，移动媒体运营商、服务商、内容商们开始垂青无线游戏、无线音乐、手机电视等面向3G时代的移动娱乐市场，期望在彩信、WAP之外寻找新的经济增长点。
无线音乐是通过手机提供的网络数字音乐服务，包括手机铃音、彩铃、音乐点播、在线收听等类型。无线游戏即手机游戏，包括短信游戏、彩信游戏、WAP游戏、JAVA游戏（单机下载游戏）和手机网络游戏（JAVA联网游戏）等。根据艾瑞市场公司的报告，2005年，无线音乐在中国市场的收入超过20亿元；此外，由于支持游戏的彩屏手机大为普及，无线游戏收入大幅提高，达到12亿元，其中短信游戏已步入成熟期，WAP游戏市场步入成长期，而手机网络游戏也已由概念运作期进入市场运营阶段。
清华大学新闻传播学院博士研究生唐建英认为，移动娱乐是移动媒体新的发展机遇，但是，无线音乐和无线游戏目前存在盗版泛滥、资费不明等弊端，一个公平竞争、分配合理的市场尚在发育之中。因此，能否把握这一机遇，取决于与之相关的电信业、传媒业、娱乐业在技术、管理、市场、内容上的汇聚和整合。 （周婷）
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