新华网上海４月９日电（记者黄庭钧）史玉柱８日在上海金茂大厦举行豪华的新闻发布会，为自己投资２亿元打造的网游游戏产品《征途》进入公测大张声势。这也是史玉柱创业里程中的第三次转行。对于软件工程师出身的史玉柱，此次进入网络游戏行业，算是一次专业和行业的“回归”。史玉柱表示，今后可能不会再转行，涉足其他行业。

    自称有２１年“玩家年龄”的史玉柱，此次是以“上海征途网络科技有限公司”为入口，进入网游行业的。这家由史玉柱控制的公司，被其定位为“以网络游戏为发展起点，集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业”，推出的第一款产品便是一款２Ｄ大型多人在线角色扮演类网络游戏《征途》。

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    中国科技大学毕业的史玉柱，上世纪８０年代年从安徽省统计局“下海”后，便涉足ＩＴ行业，从事汉卡设计和生产，旗下的“巨人汉卡”曾一领市场风骚，也为史玉柱的商业里程赚下的第一桶金。随后，史玉柱转入房地产行业，没料想出师未捷，资金链断裂，拖累其背下巨额债务，称雄一时的“巨人集团”和史玉柱竟成为商业经营失败的一个经典案例。

    “我不是一个好的创业者，至今‘巨人大厦’还作为烂尾楼搁在珠海。”史玉柱８日对台下数百名记者表示，显示其仍然对那段痛苦经历不堪回首。

    在珠海的房地产经营失败后，史玉柱和他的一批铁杆追随者沉寂多年，卧薪尝胆，移师上海，进入保健品行业，再次翻身，不仅赚钱还掉了“巨人大厦”背下的债务，还一举成为国内保健品行业的巨头，再次成为商学院教育“败中取胜”的一个经典案例。

    ２００３年，史玉柱将旗下经营保健品的黄金搭档公司的大部分股权卖给了段永基控制的四通公司。此次高调进入网游行业，媒体质疑其是否开始放弃保健品行业。史玉柱没有明确表示，他只是强调，网络游戏目前在ＩＴ业的盈利水平最高，又是政府大力倡导发展的产业。作为一个投资人，追逐利润是天性。“至于保健品，目前脑白金和黄金搭档仍是国内同内产品中销售最好的，盈利水平也非常可观。”他说。

   最近两个月来，“脑白金”和“黄金搭档”的销售团队对老板史玉柱的意见越来越大，这个商业狂人每天花四五个小时泡在网络游戏上，而对发家之本的保健品业务却变得不闻不问，甚至在主持保健品业务会议的时候，屡次将“消费者”说成了“玩家”。

    4月8日，史玉柱号称投资上亿的首款网游产品《征途》宣布公测日期，开始接受市场考验，对于命运曾经跌宕起伏的史玉柱来说，无疑也踏上自己的一段新征途。

    史玉柱上海高调露面

    按照史玉柱自己的描述，进入游戏产业，是因为自己玩了一段时间游戏。2004年，已经将手中的主要产业“脑白金”和“黄金搭档”连牌子带队伍都转手“四通”的史玉柱，闲暇之余便玩起来网游，结果“发现自己没有用武之地，国内没有一款像样的产品，60分的也就一两款，多数只能打45分，不及格”。于是乎，史玉柱“决心自己搞一个好的，圆个梦”。

    明眼人不难看出，精明如史玉柱者，岂会为一个虚幻的“梦”一掷亿金！和普通的玩家一味沉迷于虚幻世界不同，几个月下来，史玉柱已经发现了网游的命门：所有的游戏都是按照挂机时间收费，许多的白领玩家有钱但没时间练级，更多的年轻玩家有时间玩，但没那么多钱，于是便衍生了代练、外挂等情况。“运营商为什么不改变一下收费模式呢？”史玉柱分析：普通玩家不收费，少数想要高级别待遇，又没时间打怪练级的玩家，通过收费达到目标，如此一来大家不是皆大欢喜。”这个时候，盛大上市刚刚半年，股价飙升红极一时，以玩《传奇》不爽为名，史玉柱跑到盛大总部和董事长陈天桥“理论”了一回。

    很快，史玉柱便决定就此下手。对于刚刚出售了“家底”的史玉柱来说，资金显然不是问题，同样重要的团队很快也成功组建。史介绍，国内的网游研发高手们，其实彼此都有联系，甚至有一个QQ群，到里面请出最厉害的出来，那也就是国内一流的团队了。2004年底，史玉柱投资的“征途网络科技有限公司”注册成立，开始秘密研发。2005年8月，同名产品《征途》首次亮相，实行“免费模式”：进来玩不收费，需要“装备”、“托管”才要钱―――在宣布前几天，一个从盛大跳槽过来的征途副董事长无意走漏了这一决定，得知消息的盛大第二天抢先启用了“免费模式”。史玉柱还未出手，便吃了个哑巴亏。

    2005年11月，《征途》在一片质疑声中开始内测―――盛大在宣布“免费”之后收入大幅下降，境况尴尬，史玉柱跟着这么玩，能行么？“感谢大家的关心，我要告诉大家的是我们的游戏在内测期间同时在线人数已经达到了15万，而且达到了收支平衡，略有盈余，可以说开始挣钱了。”1997年外出逃债之后，史玉柱极少在公众场合露脸，4月8日下午，他在上海高调现身。

    为了宣布《征途》在4月21日开始进入公测，史在著名的金茂大厦举办了一场“应该是巨人集团十几年历史上规模最大的”发布会。距离发布会正式开始还有段时间，一身白衣的史玉柱已经坐在了台下，一会儿痴痴地看着台上取自《征途》的大背景画面，一会儿和旁边的人攀谈两句，老远便能看见他开心得合不上嘴巴的样子。

  手里握有多件“宝物”

    “做网络游戏和做保健品一样，你真正赚钱要靠回头客。靠广告砸钱能让第一批人进来，但这批人进来实际你是不赚钱的，因为你的投入很大。回头客靠什么？靠你的产品有没有效。做游戏也是一样，首先游戏性怎么样，能不能吸引住他。”对于自己的首款产品《征途》内测的效果，史玉柱认为“超出了预期”，并已经总结出：“主要靠产品的游戏性，好玩！”

    “脑白金”的广告虽然铺天盖地，但是没有人在公开场合听过史玉柱亲口宣扬它“疗效确实好”，但对于《征途》可就不同了。“我敢说这是目前国内最好的网络游戏产品，确实很好玩！”史玉柱站在台上大声对着上百家媒体记者说，平日他的声调总是带着一种怯气，说这话的时候，感觉不太一样。

    4月7日下午，在办公室内,史玉柱掰着指头向记者宣传《征途》的种种好处：“第一个是沉迷问题，我是免费游戏，玩家在线一个小时跟十个小时是一样的，我的游戏设计上就不让玩家长期挂机；第二个是暴力问题，游戏假如不能PK的话，人家肯定是不玩的，但是我们设立了规则，游戏里你无故杀了本国人会坐牢的，一关可能十个小时、八个小时；第三个是游戏枯燥问题，传统的游戏基本靠打怪升级，我们就不同，我搞了几万个题库，最终想搞到400万题，天文地理五花八门，答题升级比打怪快。”

    这些好处，显然正如游戏中的各类“宝物”，退可防身，进可攻击，史玉柱自认为借此将可纵横于中国网络游戏产业界。网游靠拿钱堆出来

    “你要是没有几千万，你维持不了研发队伍的薪水；你要是没有几千万，你没法把硬件设备配齐；你要是没有几千万搞推广，你玩不转。”史玉柱开出的这个账单，是指推出一款游戏的投入，“游戏第一靠人，第二是靠钱堆出来的。游戏好坏跟盖楼一样，楼盖得漂亮，除了设计好之外，实际上还得靠钱，钱投得越多，每平方米造价越高，这个楼越显档次。”

    “前面研发就花了4000万，大部分都花在薪水上，200多人在干活，这些人，没有八千一万的养不起。”单单为了《征途》，史玉柱准备了两个亿美金，“服务器投资在千万以上，足够30万人同时在线。全国主要省份都建立分公司了，后面要往二级城市、县城踏实做下去，海报刚刚印了80万份，这两天在路上。”

    “一亿美金直接投进去，一亿美金做储备。”财势力足让史玉柱对网游市场产生了和别人不同的感觉。“这个行业没有别人想象的那么激烈，有钱人非常有钱，丁磊30亿的现金在那儿放着，但是大部分的公司开发一个游戏，拿两三百万出来都紧巴巴的，后期根本就跟不上”，史玉柱总结，“投资在500万以下的成功率不到10％，投资在2000万以上的没有失败的”。

  目标明年登陆纳市

    对于整个游戏产业，史玉柱尤其看重政府的态度，“我们得到的确切消息，国家对它的态度是大力发展。现在网游领域，做得好的基本还都是国外的，里面宣扬的价值观、文化都是别人的，大力发展带有中国传统文化的网络游戏，这是国家的态度。”而网络游戏本身，也存在有利的一面。人类的五大需求，除了生存需求之外，其他需求在里面都能找到，所以史玉柱并不反对自己女儿玩游戏，条件是“周一到周五不准玩，周六、周日随便玩”。

    对于这个产业和从事这个产业的征途公司，史玉柱都显得充满信心。

    据了解，目前征途公司史玉柱占有多数股份，管理层股东有20多个人持有少部分股份，多家投资机构已经有意进入，但都被史玉柱所拒，“第一我们不缺钱，我们公司不缺钱，需要钱我们随时会借给它或者扩大它的投资。第二，现在已经每天盈利了”。

    “公开说吧，我们的目标是，向丁磊、陈天桥学习，向丁磊、陈天桥致敬，向丁磊、陈天桥靠拢”，征途刚刚起步，但史玉柱早已经定好了目标，“我们计划明年到纳斯达克上市，现在投行就已经介入了”。史玉柱介绍，因为纳斯达克有很多要求，比如独立董事要求必须超过50％，还有股权结构设置、财务格式等等，现在投行已经来辅导了，这样的话，上市准备期会很短。（京华时报）