国家信息中心的家电行业报告显示，1－4月家用影视设备制造业收入增长14.81％，利润总额增长24.50％，并且成本增长速度低于收入增长速度1.2个百分点，是家电行业中唯一成本上涨压力得到较大缓和的子行业。此外，从负债率和应收账款增速等指标看，家用影视设备制造业负债率下降、应收账款增速仅2个百分点，行业运行向好。

    家用影视设备制造业出现的转机，来自数字高清电视引发的高端电视消费升级。1－4月份家用影视设备制造业销售费用增长22.75％，各彩电企业在平板电视领域加大销售力度。

　　液晶电视迅速崛起

    今年以前，国内高端市场一直由背投电视主导，2005年第一季度开始，液晶电视销售比重迅速上升，平板电视市场进入高速成长期。

　　从结构尺寸上看，38-42英寸高端电视比重下滑较快，而38英寸以下特别是20-37英寸的比重明显上升。结构变化的原因是38-42英寸高端电视主要集中在CRT背投，而2005年第一季度CRT背投销售大幅下滑。同时，销售迅速崛起的液晶电视多为27和32英寸以下的中小尺寸产品，故38英寸以上产品比重上升很快。

　　高端电视主要的销售渠道是家电连锁，并且出现进一步集中的趋势，这与高端电视作为新型消费产品，其消费地域集中在大中型城市高收入阶层、家电连锁代表家电流通渠道的发展方向相吻合。

　　平板彩电出口量比较可观，特别是液晶彩电，超过内销市场的量，但是出口市场基本由合资品牌在国内的制造基地把持，国内企业只有厦华电子在液晶电视和等离子两个领域真正具备出口实力。

　　上游资源供应充足

　　本轮周期启动首先是低价面板刺激终端需求上扬，随着需求的放量，TFT-LCD面板价格走出平稳趋势。同时，2004年下半年以来，全球液晶面板产能开始释放，共增加6条五代线、3条六代线和2条七代线。

　　国内供应年内也开始上量。上广电NCE规划产能5.2万片的五代线于2004年第四季开始量产，京东方规划产能6万片的五代线于2005年第一季开始量产，预计到9月达到满载投片量。当前两家均以17英寸显示器面板供应为主，估计2005年底开始推出19英寸显示器面板及20.1、26和32英寸TV面板。届时，预计液晶电视将进入下一轮面板供应刺激下的高速增长。

　　市场价格全线下降

　　2005年一季度，液晶电视销售量与销售额同、环比增长在220％－920％之间，势头迅猛。液晶电视价格全线下降，大尺寸产品降价幅度可观。液晶屏采购价格的下跌拉动液晶电视价格下降。而且，随着大屏幕液晶屏供应的充足，降价的液晶电视向37英寸以上产品延伸。在流通渠道的促销推动下，平板彩电的降价周期缩短，年内平板电视价格将继续下降，成为销售增长的持续推动力。

　　与等离子电视市场结构稳定、外资品牌占市场主流地位有别，液晶电视市场结构尚不稳定，品牌集中度不高，主要品牌的市场占有率在10％上下，各企业量产能力基本相当，国内品牌占据了市场销量前七席中的六席，其中厦华电子占据了销售量的第一席、销售额的第二席。

　　行业利润提升可期

　　由于前期国内平板彩电尚处于市场导入和推进期，竞争格局不稳，企业为占领市场，非常重视工艺和技术改进型的新产品推出，老型号产品被淘汰很快，利润不佳。而且各企业普遍加大平板彩电销售投入，渠道和广告推广费用很大，所以大部分国内企业平板彩电的利润水平没有外界认为的高，甚至低于数字高清CRT彩电。

　　随着上游屏资源供应的稳定和价格持续下降，平板彩电市场规模将进一步扩大，优势企业将形成盈利意义的产销规模，推动利润提升。

　　同时，平板生产企业普遍加大了对行业客户的开发，这类用户包括电视台、银行、公交系统、各类场馆等。由于可以绕过控制定价的家电连锁渠道，企业在行业客户得到的利润较可观。目前这类客户占收入比重还较小，成长空间较大，值得关注。

　　目前值得关注的公司主要有厦华电子和海信电器。（胡雅丽）