为提高在线人数，网游公司对玩家进行“八面埋伏”

    “如何最大限度地逐利是网游公司第一动机，这就要求一款网游要对玩家制造最大网瘾。”一位就职于知名网游公司的业内资深人士“网游深喉”，历任网游策划主管等多个职务，他向《每日经济新闻》和盘托出了网游造瘾的潜规则。

　　“网游深喉”表示，网游既然是种商品，首先就要定位目标市场。其实在网游20%的核心用户中，20-30岁才是目标群体，他们才有足够的经济基础来玩网游。17岁以下的玩家对网游厂商来说并不重要，他们没有收入，而且自控力差，会出很多社会问题，带来负面影响，屏蔽掉他们会给网游公司减轻很多社会成本。但很多公司由于市场压力，加上监管的松弛，就会不择手段地提高在线人数。“网游深喉”甚至说：“90%的厂商是不管什么负面影响的，怎么赚钱怎么来。”

    第一招：人物性感场面血腥

　　网游中女性形象的设定是关键。为满足青年男性玩家的感观刺激，一般都会设计成“魔鬼身材”，衣着尽可能暴露。虽然这种设计对网游运营成功不会起到决定性的作用，但还是会对玩家产生影响。

　　由于网游形象会面临审查，通不过的游戏不能正规运营。所以网游厂商对从国外引进的游戏都会进行修改，比如一款从国外引进的网游中女性形象上身是赤裸的，就只好加上衣服，因为在审查中，“三点式”的都不行，至少穿一个背心。

　　暴力砍杀场面的设计就是砍怪物时血肉横飞。如海虹控股的《A3》，极尽感观刺激，《A3》引进时为了通过审查就作了修改，但整个游戏仍然以暴力的感观刺激为主要卖点。如果可以的话，厂商当然都想做得更刺激一点，因为网游是种商品，需要最大限度地逐利。

　　为了混过审查，有的厂商给审查的是一套，实际运营又是一套；还有的厂商则给人物形象装补丁，比如新浪的《天堂2》的裸体补丁，只要玩家把这个补丁一装，所有人物都是裸体。有的补丁就是开发商故意漏出来的。

　　第二招：设计开放式PK

　　圈内人总结做网游三要素：一是满足玩家虚荣心，二也是虚荣心，第三个还是虚荣心。让其自我价值在游戏中得到极度膨胀，把现实都投射到网游中去，那就会成功。而PK（玩家互相砍杀）是一大核心要素。一种PK模式是开放的，以UO为代表的。

　　获胜者可以得到失败者身上的钱财和装备。失败一方的经验值则会减少，而且还损失辛苦得到的财物。因此，玩家只要足够强，可以随便抢夺他人的财物。这就是网游规则中的“犯罪引诱”。玩家就是冲着《传奇》的PK规则去玩的。

　　只要把PK规则等做好了，就可以在其他开发上省成本，造成的结果就是网游没任何情节。一半以上的游戏PK模式和规则是参考《传奇》的，因为不像就不能赚钱，不能发展。

    第三招：设计升级增加游戏时间

　　在网游中要求生存求发展，升级是一大手段，只有通过升级才能让自己更强，才能不受欺负。

　　玩家的特点是极其吃苦耐劳，喜欢个人奋斗，疯狂练级。比较好的升级规则是玩家练到中级以后，每3-4小时升一级，给玩家新的体验，比如打十只鸡后可以打一条狗，打十条狗后可以打一头牛，升级后给一些道具，就像栓在竿子上的香蕉，驱动玩家不断向前探索。现在网游有两大升级规则，基本都会设置顶级，如60级或80级。一个是《传奇》式的，升级及其枯燥，以级别为横轴，经验值或时间为纵轴来看，中级以下是个平缓的曲线，中级以后呈直线陡升。每升一级都需要得到比上一级多一倍的经验值，而练经验值就对应着时间的消耗。另一种就是九城的《魔兽世界》，每升一级需要的经验值很平均，很快就能升到顶级。

　　《传奇》这种模式开发成本最低，上瘾度最高。这种模式会吸引很多玩家，用等级留住人，因为玩家级别越高越有优越感，越不想离开，就会不停练级，去打怪物。

　　而《魔兽世界》的模式很容易升到顶级，为了保持玩家新鲜感，不会厌倦，就需要不断从其他方面进行后续开发，投入相对较大，这种模式对厂商来说极其郁闷。

　　采用《传奇》模式就可以对游戏进行较慢的升级，因为玩家练级很难，需要很长时间，这就给厂商节省的成本，升级时间可以拖得很长，还会满足玩家争强好胜的虚荣心，他们会为此一天玩20个小时，花几千元买装备。因此，不升级，在市场上基本行不通。

　　第四招：设计装备使玩家增加投入

　　同样是PK的存在导致装备值钱，目前最值钱的是《传奇》的屠龙刀，要7000元。网游的火爆使得很多玩家可在现实中以买卖装备谋生。

　　用装备吸引玩家的手段有：把装备设计得多种多样，属性尽可能多变，等级由低到高，调高随机性；外形设计的区别度要大，穿在身上可以足够满足玩家虚荣心。

　　极品装备属性过人，外形诱人，获取不易。越好的装备越难打，越难得到的越珍贵，越有人去追求。这跟现实世界没有什么两样。

　　《传奇》增加了用“宝石”改造装备的规则，这是一大亮点和刺激。玩家为了得到宝石就要去花钱，去花时间，厂商通过多立一种名目，就增加了玩家的投入，从而获得更多收入。

　　第五招：设立“帮派”用玩家留住玩家

　　在网游中设立社群，包括“血盟”、“帮派”、“工会”，已经成了网游不可缺少的要素。使玩家容易建立朋友圈，靠这个吸引玩家，即使他们不想练级了，也要来跟朋友聊一聊。

　　在网游行业中“二八定律”非常明显，即20%的玩家提供了80%的收入。这20%的核心用户都是练级狂，或各大“帮会”首领，一个人开好几个账号，也会带来延续性的玩家，把他的亲戚朋友都拉进来。

    有的玩家PK失败后，就会去找“帮派”，造成网游中“帮派”很多。网游充斥着原始野蛮的“黑帮文化”。“帮派”还是新手可以依靠的地方，各大“帮派”都会吸收成员，给新加入者发钱和装备，帮助其“成长”。

　　以《传奇》和《天堂》为例，游戏中的“帮派”、“工会”、“血盟”，双方会进行打杀，或者攻占游戏中设定的城堡，抢到城的有很多好处。这造成了玩家之间矛盾冲突激烈和网游中战争频繁，使玩家欲罢不能。“帮派”的存在目的就是以PK为主，这是网游中不可缺少的的东西，每个网游都要有。

　　第六招：不赶尽杀绝外挂

　　网游公司对外挂的态度其实十分矛盾，一方面要打击，但一方面又要保留一些外挂。

　　因为一些外挂会延长网游的产品寿命，比如挂机外挂，网游公司是绝对不会打击的，因为玩家可以用这种外挂24小时挂在游戏中，克服练级枯燥的缺点。《传奇》是这种外挂的世界，新浪的《天堂》也是如此。这样，网游公司可以收到更多的点卡。

　　而其他外挂如动作加速等，对网游规则造成破坏，网游厂商是不能容忍的。

　　第七招：广告宣传利用监管漏洞

　　除了网游开发本身，网游运营方面也用各种手段吸引玩家。

　　虽然现在网游已经出现了几大巨头，但整个行业还处在初期阶段，是不择手段的，对玩家开展“圈地运动”，不会介意什么负面影响，在意的只是成本和回报而已。

　　一些海报、宣传画，设计得尽可能性感，以游走在色情边缘的手段吸引眼球。网游运营商做的网上广告更是没有监管。比如新浪曾打出广告语“狂抽猛送”；久游网的一款网游叫《猎人MM》，打出过广告语“想玩就玩想上就上”。这已经成为网游圈极为普遍的现象。

　　还有各种线下宣传，某家软件公司曾经线下针对高中生宣传。在社区发海报、发小册子，对青少年影响极大。还有一些公司则在中学附近贴广告。

　　由于来自股东的压力很大，他们只看网游的在线人数，为了提高在线人数，大多数网游公司不会介意用什么手段。

　　第八招：网游博彩活动不断

　　博彩活动是玩家的一大兴奋点，只要网游运营商一办活动，玩家人数马上大增，点卡销售也会达到高峰，厂商屡试不爽。

　　比较直接的手段是虚假广告，搞各种抽奖。比如送汽车，其实根本不会真正送给玩家。还有送一些虚拟物品，比如盛大的金刚石玩法之类的。玩家为此打官司根本得不偿失，也很难取证。

　　事实上，大多数在线活动都具备“虚拟赌博”功能。比如抽奖，网星公司的《魔力宝贝》中，付出一定的虚拟金钱可以抽到随机装备，《天堂》甚至有“赛马”的功能。盛大做得最巧妙，搞什么“劫天牢”活动。《龙与地下城》就是用两个八面骰子，决定打怪物和出宝物的机率。

　　即使被媒体曝光勒令规范，但在利益的驱动下，网游厂商还是会变换各种形式继续做下去。(孙琎)