１１月１１日，长虹朝华率先将“盒子”产品投放到了市场，起名“长虹数霸”。长虹还拉来了ＡＭＤ、微软等重量级选手助阵。
老百姓的客厅正成为一个战场，随着更多的厂商针对客厅娱乐中心推出的“盒子”纷纷亮相后，围绕着消费者的客厅市场淘金已经是很多厂商瞄准的目标。
但就在长虹、盛大、海信、ＴＣＬ四雄争霸的局面形成时，定位于客厅市场的“盒子”市场又在哪里呢？尤其是现在几家推出“盒子”产品的厂商都将价格定在了万元区间，这与数字电视、ＩＰＴＶ免费赠送机顶盒给用户的策略大相径庭，消费者能慷慨解囊为其买单吗？
厂商扎堆能催熟市场？
其实，在长虹朝华之前，盛大、海信已经在客厅“盒子”产品上炒得沸沸扬扬，甚至几家厂商已经到了拼抢时间表的白热化竞争阶段。从现在几家厂商推出的终端看，大同小异，都是盯住了用户客厅这个市场。从广义上说，“盒子”就是一个可以与传统彩电相连接的设备，具备多媒体的ＤＶＤ播放功能，而且通过这个“盒子”，家庭用户可以通过大屏幕的彩电当作显示器来用，同时，“盒子”里捆绑了网络游戏、炒股、上网浏览、网上购物、在线音乐、录制电视节目等功能。
从几家厂商的“雏形”产品看，每家厂商对产品的理解存在一定差异。长虹朝华总裁祝剑秋对记者表示，与已经面市的两个“盒子”相比，长虹“盒子”更家电化。电脑启动需要很长时间，而且偶尔还会死机，但电视就不存在类似的情况，长虹亮相的“盒子”定名为长虹数霸，不仅具有在线娱乐功能，而且更注重影音、视频等功能。
然而，已经推出“盒子”的海信数码ＣＥＯ周险峰表示，海信的“盒子”名叫“海信智佳Ｍ媒体娱乐中心ＥＰＣ”，“盒子”推动书房中心向客厅娱乐中心转变、从２英尺互动向１０英尺的互动转变，此外，海信还将推出一系列的产品，覆盖高中低端，而这些都将围绕着家庭用户的网络体验展开。海信的“盒子”是对其他产品的升级换代。
可见，在争夺客厅“盒子”市场上，包括盛大、长虹、海信间的竞争火药味十足。但记者从侧面感受到，目前这几种“盒子”概念性颇强，而且几家厂商虽然搞得热火朝天，但都停留在前期的试水阶段，这个市场是否像想象中的含金量那么高仍然不是很明朗。因此，长虹、海信都选择了在北京、深圳、广州等大中型城市建体验店的前期推广策略。
价格动辄万元谁买单？
虽然盛大、长虹、海信等在“盒子”产品的理解上有所差异，但在价格定位上却颇为一致，万元左右几乎是所有“盒子”的共同特点。动辄上万元，只为购买一个与彩电接驳的终端“盒子”，消费者能承担得起如此高的价位吗？这可能是“盒子”被市场接受的第一道屏障。
记者了解到，长虹朝华发布的“数霸”产品现在是９０００元，不久后也会推出稍微低端点的产品，但价格也在５０００元档位附近。再看看海信的“盒子”，同样是９０００元的价格。而盛大的“盒子”价格虽然没有官方公布，但外界流传出的消息也证实在６０００元－７０００元之间。可见，价格不菲已经是铁板钉钉的事实了。
对此，一位收入还算不错的普通家庭用户对记者表示，虽然现在还没有体验过“盒子”的应用，但有一点是肯定的，开始阶段就圈定在９０００元左右的价格区间是难以容忍的，这已经远远超过了他的心理价位底线。他还认为，现在购买一台普通的ＰＣ不足５０００元，而背投、等离子电视，价格也就在万元高一些，难道“盒子”比这些还贵？
而且，也可以拿数字电视、ＩＰＴＶ等来做参照物，现在数字电视在一些地区做试点都在免费赠送机顶盒，只是通过收取月租费或者内容收费的模式来维持，中国电信、中国网通在ＩＰＴＶ的南方、北方试点上也是采取了送的模式，而这些家庭娱乐中心一口喊出万元的价格，是否合理需要厂商作出个合理的解释。
对此，有专家分析，其实定位如此之高，作为设备提供商的海信、长虹、盛大也是有苦衷的，企业不同于电信运营商或广电有线运营商，这些运营商往往有足够的资金支撑，而企业如果采取免费赠送或者低价格促销的手段，根本就赔不起，甚至压根就是一桩赔本生意。因此才会采取价格高走的方式，这样也能摊薄前期投入研发的成本。但这样将成本转嫁到消费者身上，消费者愿意吗？
３Ｃ概念卷土重来？
“盒子”的应用，其实就是３Ｃ融合的实践。“３Ｃ融合”在喊了多年的口号后，始终没有大踏步前进，产品层面的大融合未见呈现。盯住家庭消费者客厅市场的“盒子”能否圆了３Ｃ梦呢？
分析３Ｃ市场曾经失败的先例，无论“家电化ＰＣ”还是“家庭数码港”，产品应用大环境的不成熟是一个客观原因。长虹朝华一位人士表示，在３Ｃ融合方面，主观上厂商过分迷恋产品技术的开发、忽视实际操作使用，脱离消费用户是此前３Ｃ产品不能被市场接受主要的原因。而现在３Ｃ融合的市场环境已经趋于成熟，定位于客厅的“盒子”可能起到推波助澜的作用。（记者 曹增光 ） |
